Un curso de fundamentos de mercadeo consiste en brindar conocimientos, habilidades y actitudes básicas, con el fin de que puedan abordar eficazmente el estudio del mercadeo (marketing), como unas de las áreas funcionales más importantes hacia el interior de las organizaciones. 

 El curso está destinado a estudiantes de segundo semestre del programa en Administración de Negocios Internacionales, los cuales a través de la presente asignatura comienzan a estudiar las distintas áreas funcionales de una empresa, donde el marketing juega un papel fundamental dados los beneficios que trae a las organizaciones al funcionar bajo una orientación al mercado.