Fundamentos de Mercadeo (ANI111)
Ciclo de Fundamentación · Administración de Negocios Internacionales · Semestre 1 · 2 créditos
Fundamentos de Mercadeo es la asignatura que introduce a los estudiantes de Administración de Negocios Internacionales en los principios esenciales del mercadeo moderno. De naturaleza teórico-práctica, el curso combina la comprensión conceptual con el análisis aplicado, brindando las bases sobre las cuales se construirán asignaturas posteriores como Mercadeo Internacional y Perfil de Mercados Internacionales.
A lo largo de 16 semanas, los estudiantes explorarán la evolución del mercadeo, de lo transaccional a lo relacional y lo digital, los distintos enfoques de gestión (producción, ventas, marketing, social y holístico), y el entorno en el que toda estrategia de mercadeo se pone a prueba: desde los actores cercanos a la empresa (microentorno) hasta las grandes fuerzas políticas, económicas, sociales, tecnológicas, ecológicas y legales del macroentorno (PESTEL).
El curso avanza luego hacia el comportamiento del consumidor y los procesos de segmentación, targeting y posicionamiento (STP), para culminar con el diseño de una propuesta de mezcla de mercadeo (producto, precio, plaza y promoción) aplicada a un producto o servicio real. En cada etapa, se enfatiza la dimensión internacional del mercadeo: cómo adaptar o estandarizar decisiones comerciales frente a la diversidad cultural, legal y económica de los mercados globales.
Al finalizar la asignatura, el estudiante estará en capacidad de identificar los fundamentos teóricos del mercadeo, analizar el comportamiento del consumidor y las oportunidades de segmentación de un mercado real, y diseñar una propuesta de mezcla de mercadeo coherente con la estrategia comercial de una empresa que compite en el entorno de los negocios internacionales. Profe. Jhon Edier Lerma
- Profesor: JHON EDIER LERMA RIASCOS