Más un área o disciplina de conocimiento del marketing, la elaboración de un estudio de perfil mercado  internacional,   debe considerarse como el producto o resultado de un proceso de investigación de mercados de carácter internacional.  Si bien los principios básicos de la investigación de mercados son los mismos, tanto si la investigación se lleva a cabo en un contexto internacional o nacional, es probable que el  investigador de marketing internacional se encuentre con mayores dificultades que su contraparte, debido a que debe realizar la investigación a través de las fronteras nacionales y en una amplia gama de entornos socioculturales diferentes.

 Este curso está destinado a estudiantes de quinto (5º) semestre de Administración de Negocios Internacionales de la Universidad del Pacífico.  Por ser, un curso sobre la función del marketing en la empresa, pero con énfasis internacional, resulta conveniente que todos los participantes hayan tomado la asignatura de Fundamentos de Mercadeo, Mercadeo Internacional e Investigación en sus dos niveles, prerrequisitos básicos para entender esta materia.