ESTE CURSO DE MERCADEO INTENCIONAL TIENE COMO FINALIDAD BRINDAR LOS CONOCIMIENTOS, HABILIDADES Y ACTITUDES, CON EL FIN DE QUE SE PUEDA ABORDAR EFICAZMENTE EL ESTUDIAN DE LA FUNCIÓN DE MARKETING, PERO APLICADA A CLIENTES QUE SE ENCUENTRAN FUERA DE NUESTRAS FRONTERAS NACIONALES.  ESTA ASIGNATURA REPRESENTA UN GRAN RETO PARA LOS ESTUDIANTES DE ADMINISTRACIÓN DE NEGOCIOS INTERNACIONALES, DEBIDO A QUE DEBEN APRENDER A MANIPULAR LAS HERRAMIENTAS DEL MARKETING, COMO EL PRECIO, EL PRODUCTO, LOS CANALES DE DISTRIBUCIÓN Y LAS COMUNICACIONES, YA NO, PARA SU PAÍS DE ORIGEN, SINO PARA UN PAÍS ANFITRIÓN DONDE ELEMENTOS COMO LA CULTURA Y MUCHOS OTROS, PUEDEN SER TOTALMENTE DIFERENTES.